Le pseudonyme JF Smith est utilisé par Alma Design pour signer un certain nombre de projets nés d’ateliers, des semaines organisées par l’entreprise pour discuter des questions de contrat et de conception à travers une approche multidisciplinaire, grâce à la participation de professionnels, de vendeurs et d’acheteurs, d’utilisateurs, de concepteurs et d’étudiants.

L’observation, l’étude et la comparaison ont permis de poser des hypothèses sur de nouveaux scénarios qui, parfois, comme dans le cas de Marlene et Bistrò, ont débouché sur la conception d’un produit.